Ein analytischer Zugang zu intuitiven Entscheidungen
Marken entfalten ihre Wirkung im Gehirn der Zielgruppe, genauer im impliziten System, dem so genannten Autopiloten in unseren Köpfen. Durch die Hirnforschung und die moderne Psychologie wissen wir heute, dass der Autopilot den Großteil unseres Verhaltens steuert. Aus den Erkenntnissen der modernen Forschung konnten beachtliche neue Einsichten über die Bedürfnisse von Kunden/Zielgruppen und die Wirkung von Marken, Produkten/Angeboten und Kommunikation gewonnen und für die Marketingpraxis umgesetzt werden. »Implicit Marketing« nutzt die aktuellen Erkenntnisse der Neuropsychologie, um Marken effizienter zu führen, und setzt dabei dort an, wo Verhalten entsteht: im impliziten System. Der Autopilot führt Regie im Gehirn, der Autopilot steuert 85 bis 95 Prozent der Entscheidungen.
